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　　2010中国家纺十大新闻盘点2011中国家纺十大趋势预测2010年转瞬即逝,一直在忙碌的我们只有在年末时才想起回头看看这一年发生的大事小情,才能停下脚步认真地总结一年来我们都做了什么。中国枕头网对2010家纺行业十大事件盘点总结语是：“承载收获与希望〞,回忆2010年家纺行业走过的路,有曲折有惊喜,有延续有突破,家纺行业努力克服原料大幅涨价及劳动力等生产要素本钱快速增长的影响,在困境中转变了企业的经济增长方式,增强了企业的竞争力。其中饱含着行业协会、企业家、品牌的努力,正是那些人、那些事、那些品牌推动着家纺产业的开展。因此盘点出2010家纺产业十大新闻、十大人物、十大品牌、十大趋势。在这一年里发生了许多与家纺行业密切相关的事情,就让我们枕头网和大家一起来盘点2010一2010中国家纺十大新闻NO1、罗莱、富安娜网络侵权之争14日,深圳富安娜家纺有限公司发布公告称,已向北京市海淀区人民法院提起诉讼,要求上海罗莱家纺立即停止商标侵权行为及不正当竞争行为,即在Google对于罗莱、富安娜侵权之争,法院至今还没有给出结果。这个案件在行业引起了不小的震动,一是该案涉及到行业里的两大巨头,二是案件背后的侵权问题引人思索。在案件爆发后,品牌才看到域名、通用网址的重要性,才唤起对电子商务的维权意识,人们才意识到我们的法律中仍有空白点。随着时代的开展,新的侵权行为也会变相升级。罗莱、富安娜案件的焦点已经不单纯是两个企业谁对谁错,而是整个行业在网络上的维权不力。知识产权的重要性不言而喻,它是企业自主研发的保护力,加强了设计师创新的积极性。值得肯定的是,近年来,中国家用纺织品企业的原创水平在不断提高,企业也越来越重视拥有自主知识产权。然而,维权意识还须加强,若等到事件发生才想起补救,为时已晚。NO2、博洋创造电子商务销售奇迹事件回忆：11月11日,博洋家纺创造了互联网销售奇迹,其淘宝商城单日销售金额突破3468万元,这是迄今为止电子商务史上的最高销售记录,也是中国家纺在线日前,淘宝商城就开始大肆宣传这一天的促销活动,并向网友发放了一份品牌促销调查。据调查结果显示,博洋家纺以高达81万人次的投票,成为光棍节期间五折促销品牌点击率之冠。有了这样的预判在前,博洋成为网络销售冠军也缺乏为奇。开展电子商务的口号已经喊了许久,可是一直没有品牌将电子商务作为重点业务领域。博洋网络销售的巨大成功,使得众多家纺品牌开始重新审视“虚拟交易〞的助推作用。注重年轻消费群体的博洋,正是抓住了年轻一族网上购物的习惯,与当下最热门的电子商务平台——淘宝合作,多层次对品牌进行宣传、营销。NO3、泰丰纺织香港上市事件回忆：在罗莱家纺002293,、梦洁家纺002397,富安娜002327,三足鼎立之后,山东的一个纺织企业突然发力,成功登陆香港股市。上榜理由：家纺行业资本市场再度入局。“20多年来,我曾经无数次进出香港,但今天我是第一次步入香港联交所,更是第一次看着泰丰的名字在交易所的电子屏幕上闪烁。今后,泰丰将借助于资本市场的巨大推力,进一步强化产能,把泰丰打造成家纺行业的领军企业。〞上面那段话是刘纯卫在泰丰上市后说。今年6月11日,山东泰丰纺织有限公司在香港主板成功上市。大局部人看到的都是泰丰上市的光鲜一面——它是中国家纺行业第一只在香港上市的股票,却忽略了刘纯卫在上市前的坎坷和等待。刘纯卫是爱挑战的人,泰丰从以高支纱线出口为主的外贸生产型企业,转型为生产成品的家纺企业；从预备在新加坡上市转为成功登录香港股市,这些靠的就是他坚持不懈的精神。NO4、第92届中针会召开事件回忆：4月11日,为期3天的第92届中国针棉织品交易会在上海新国际展览中心开幕BOB彩票。上榜理由：老树发新枝这是今年首场家纺行业盛事。虽然中针会已经举办了92届,但是本届展会还是表达出众多新亮点。如湖州蚕花娘娘、罗莱优家等首次参展的数个企业为老展会注入了新力量。此外,真丝家纺在本届展会中高调亮相。这让很多品牌看到家纺奢侈品市场的空白,欲将真丝家纺打造成中国的奢侈品。然而,真丝家纺的同质化也提醒了企业,我们在原创设计方面仍有欠缺,产品仍有提升的空间。由于展会的举办时间正是企业招商,代理商为春夏产品订货的时间,因此,很多人把参展与订货会相结合,取得了较好的成绩。通过展会,人们可以看到家纺行业的进步,也能看到一些需要弥补的缺乏。因为看过1月份的法兰克福家纺展,很多人觉得国内展会仍与国外家纺展有一定差距,但是这种差距已经越来越小。中国家纺开展到今天,中针会能举办90余届,并且每年能吸引如此多的品牌参展,都说明了国内家纺展会举足轻重的地NO5、中国家纺协会换届事件回忆：4月15日,中国家纺协会第五届会员代表大会暨第五届理事会第一次会议在北京召开。大会产生了中国家纺协会新一届领导机构：杨东辉任中国家纺协会名誉会长,杨兆华任中国家纺协会会长,朱晓红任中国家纺协会秘书长。会议产生了37家副会长单位。上榜理由：协会承载着行业的期待这是业内今年上半年的一件大事,很多企业、行业代表都参与了中国家纺协会的换届活动。变的是领导机构及一些章程,不变的是协会的效劳宗旨。中国家纺协会新的领导机构继往开来,其取得的成绩有目共睹。家纺协会针对行业龙头企业、中小企业所处不同开展阶段的不同特点在开展战略、产业政策、技术进步、市场开拓等方面提供了有针对性的效劳,引导了行业实现转型升级。中国家纺协会还发挥了纽带作用,增强了地方协会的凝聚力,使地方协会成为重要的中坚力量。协会就像这个行业的指明灯,为企业指明了前进的方向家纺新闻。在当前家纺经济形势发生了深刻变化的时候,企业如何紧贴形势快速转型？家纺协会通过走访企业、举办论坛等活动倡导行业绿色竞争,引导企业建立标准的生产、经营秩序,确保行业可持续开展。NO6、棉价走高家纺企业拟提价15%事件回忆：富安娜董秘胡振超表示,2010年棉价大幅波动,2011提高了原材料储藏量同时鉴于本钱增加,将对产品提价,幅度在10%~15%,上榜理由：原料上涨用工荒,2010家纺步入困难期从去年春节过后,棉价继续上升,籽棉收购价每斤上涨了两三毛钱,而每吨皮棉大约涨了几百元,4月后价格大约是28500元吨,市场上现货价格更高,每吨大约升到29000多元。面对新一轮原材料价格上涨,下游纺织服装企业压力加大,尤其是家纺企业,普遍对今年行情比较悲观。家纺行业有一个规律,一遇到通货膨胀时期,消费者通常会缩减对家纺的消费,今年形势不容乐观。用工荒,预计家纺企业将加薪20%,原材料本钱压力加剧。NO7、适之宝中选全球十佳网商事件回忆：910日,中国电子商务协会和阿里巴巴集团举办的全球网商大会上,家纺行业新锐适之宝枕工坊凭借个性化枕头定制中选全球十佳网商。上榜理由：专业化细分化代表了家纺开展的大趋势家纺领域的一个细小分支枕头领域的状元企业——适之宝枕工坊则是凭借其个性化定制加上电子商务批发的特点,一跃成为健康枕头领域的电子商务领航者。电子商务目前正处于开展迅速又没有固定成熟模式的状况,这为家纺网购企业创造了极大的开展空间,所有网 购企业都可以根据自身特色来制定品牌开展战略。 NO8、四协会参与2010 功能性家纺论坛 日,2010年功能性家纺论坛在江苏省海门市叠石桥召开,功能性家纺 产业联盟筹备座谈会同期举办。此次论坛由中国家用纺织品行业协会、中国化纤工业协会、 中国棉纺织行业协会、中国印染行业协会共同主办。四家协会达成协议,共建功能性家纺产 业联盟。 上榜理由：四大协会首次联合参与,功能家纺前途看好该论坛是四个协会首次联合主办的活动,受到了中国纺织工业协会、纺织行业专家、企 业的高度重视。为了更好地促进功能性家纺的开展,化纤、棉纺、印染、家纺4 家协会的领 导分别就各行业在功能性领域的开展现状和趋势作了介绍,并就功能性家纺的市场、技术、 标准、质量等方面问题,发表了重要讲话。这种会议的组织形式尚属首次,非常具有创新意义。 纺织工业的结构调整和产业升级需要产业链的互动,需要各分行业有效、快速地进行资源优 化配置,该会议给上下游之间提供了很好的交流平台。功能性家纺产品的开展,不仅要依靠家 纺行业自身的努力,还要借助于新型纤维、新型技术、新型染化料、新型材料的使用来促进 整个产业结构的提高。 NO9、中国家纺产业集群会召开 事件回忆：6 月22 日,2010 中国家纺产业集群会在西宁召开,会议围绕“完善公共效劳 平台实现产业转型升级〞的主题进行了深入探讨,来自17 个家纺名城名镇的50 多位代表 出席了会议。 上榜理由：公共效劳平台提上日程 此次会议提出的课题是公共效劳平台亟待完善。产业集群存在创新能力差、公共效劳缺、 品牌建设弱、环境污染等单靠市场机制难以有效解决的问题,它要求政府要有“企业家行为〞 以及“客户效劳意识〞。随着家纺产业的不断开展,各产业集群的区域品牌意识越来越强。 今年,在原材料大涨的情况下,产业集群更发挥了重要作用,利用产业链配套完整的优势,提 高了区域家纺产业的市场竞争力,实现了产供销的同步增长,利润率明显高于行业平均水平。 但是集群市场开展到今天,已经不单纯起到“孵化器〞与“晴雨表〞的作用,它还发挥着助跑 区域经济、推动转型升级的垂范作用。产业集群应当以产业升级为导向,以提高产业竞争力 和劳动生产率为目标,不断提高产品科技奉献率和品牌奉献率,做好行业企业在技术、设计、 管理、营销、品牌等方面的集成创新,打造现代化的创新型产业集群BOB彩票。NO10、家纺渠道商专业委员会成立 事件回忆：11 日,中国家用纺织品行业协会召开了五届二次副会长会议及中国家纺协会渠道商专业委员会成立大会。近300 名家纺企业家与行业专家出席了本次会议。 上榜理由：自上而下的创新 在中国家纺协会五届一次常务理事（扩大）会议期间,“中国家纺协会渠道商专业委员会〞 的成立让业内人士为之振奋。该委员会将在探索家纺零售终端的新型运营模式、整合中国家 纺行业中的优势商业资源、促进经销商与家纺企业之间的沟通与交流、共同推进家纺产业开 展等方面发挥重要作用。企业要迈向成功,必须坚持两手抓,一手抓设计,一手抓渠道。渠道, 作为贯穿家纺产业链的重要环节,一方面承载了家纺产品的销售,另一方面解决了家纺设计 者与消费者之间信息不流通的问题。上游的供给商不了解市场的需求,不知道消费者需要什 么样的产品,而终端消费者又苦于无法购置到称心如意的产品,消费领域与生产领域沟通的 不畅极大地阻碍了家纺行业的健康开展。成立中国家纺协会渠道商专业委员会势在必行。 二、2011 中国家纺十大趋势预测 2011 中国家纺业10 大趋势预测 专业化受宠 1“让价格飞〞仍将成为直面的问题 最近,一个冷笑话在微博和各大论坛上疯传：“继《让子弹飞》上映之后,某部门又紧急上映《让油价飞》。而年度大片《让房价飞》、《让物价飞》则始终热播〞；段子虽然是调侃, 说的却是一个事实：物价的持续上涨是中国经济在2011 年要继续面对的一大问题。 众所周知,家纺产品经历了本钱上涨的双重压力。一是面料本钱。2010年,纯棉面料价 格上涨了近100%,而线%以上；二是絮片本钱。2010 年丝棉价格激增20%, 而各种填充物如羊绒、驼绒、鹅绒、蚕丝等的价格涨幅也在20%~60%间不等。冬季的家纺产 品无非由这两局部组成。虽然身处销售旺季,但由于“里外本钱〞的挤压,企业走在了“零利 润〞的边缘。 这也是许多企业家担忧的未来,如果原材料价格不能控制在合理范围,家纺行业的利润将很难保持在原有水平。 随着涨幅的不断加剧,各家企业已经从去年12月开始上调产品价格,预计在2011 个行业还将出现2~3轮的价格上调,全年涨幅可能超过 30%,“让价格飞〞将成为 2011 年中 国家（）（查看地图）纺市场不能不关注的主题。 在各种内销利好政策的助推下,家纺企业对国内市场的研究被推到前所未有的高度,尽管这其中的难度不言而喻,甚至至今仍未出现“外贸转型内销〞的成功标杆,但内销的潜力 已经成为企业的共识,一些专做国内市场的企业营销额已达数10 亿元,这对于靠量取胜的家 纺企业而言不能不说是一种诱惑。 解读困难。对于单腿支撑的外贸企业而言,内销市场意味着机遇。近年来日益增大的贸易风险,使得他们不得不潜心研究内销市场,以弥补可能随时出现的外贸损失。 依赖规模赢利、靠招商加盟超常规开展的中国家纺企业,都把吸引加盟商作为扩大自身规模的便利途径。他们深知,谁占领了终端资源,谁就将拥有赢利主动权。代理商是将产品转 化成货币最快捷、最重要的渠道资源。 近年来,家纺公司的代理商大会一届比一届提前,目的就是争夺代理商资源。有些公司甚至跟效益好的加盟商进行股份合作,现金奖励、轿车馈赠等鼓励措施更是屡见不鲜。 必须直面的事实是,优质的代理商越来越紧缺,一方面因为真正研究家纺行业、研究家纺终端运作规律的加盟商少之又少,另一方面因为家纺企业缺乏有章可循、行之有效的培训体 系,往往在培训方面表现得缩手缩脚。 因此,行业一度出现不惜血本抢夺代理商的现象,破坏了行业人才流动的合理机制,造成恶性竞争的局面。 去年,家纺领航品牌罗莱、富安娜网络侵权案,在整个业界掀起了波澜。家纺行业曾被戏谑为“产权乱象〞的行业,模仿泛滥、抄袭盛行,侵权现象屡禁不止。如今,这种情况大大改 观,有实力的公司率先投入研发力量,走在设计的前沿,后进者也从培育期开始注重研发设计, 如南通家纺基地还成立了版权维护办公室,纵深开展知识专利的保护工作。 无疑,设计作为家纺行业的生命源泉,终将成为企业彰显竞争力的要道,而设计产权的保护势必关系到企业的生命力。 一度收购多喜爱事件在业界传得沸沸扬扬,而最近罗卡芙又开始上演收购惠谊的大戏,我们暂且不问并购成功与否,这种频现“橄榄枝〞的现象,传递出一个强烈信号――中国家 纺开始注重资本层面的运作,开始向规模经济靠拢。之前有些分析家曾说,中国家纺尚未出现 真正的企业集团,大都停留在产品运作的层面,资本聚合似乎离家纺界甚远,而现在看来这种 趋势愈来愈强。 毛巾品牌洁丽雅被称为“广告疯子〞,其每年在央视投入900 余万元进行品牌宣传,该 品牌的理由是“不做广告一定死,做广告有可能活〞。 2011年,品牌夺势将注定成为另一个主旋律。目前,国内一线家纺品牌都有了明星代言, 许多二线品牌仍在跟进,这些品牌大都蓄势而为,品牌攻势尚未全面展开,而招商加盟却在暗 流涌动,因此,注重形象的品牌企业注定要划出一笔媒体预算费用进行品牌宣传,届时,中央类的媒体和一些产经媒体将受益匪浅。 与国内其他时常处于混战格局的快消品行业有着显著差异的是,最近几年,中国家纺行业的整体格局始终没有太大变化。但是不容无视的是,一批家纺新锐力量正在快速崛起,他们 将成为未来家纺行业最有活力、最有创造性的代表,而技术创新将会成为这些企业超越对手 最为重要的秘诀。 2010年,我们看到了由这些新锐企业独立研发的航空枕、记忆绵等一批具有高科技含量 的新产品的面世。 2011年,技术创新的趋势将在家纺行业内进一步得到确认,技术创新将成为行业内的新 生力量在与对手展开竞争时最为有效的一项战略武器。 在淘宝网上卖床品已经不是什么新鲜事,而在2010年,一个引人注目的动向则是博洋家 纺单天销售突破3400 万元,创造了互联网销售的奇迹。在博洋家纺网络营销成功后,很多企 业开始将目光投放到电子商务上。 可以预测,未来几年,随着家纺网购市场的进一步扩大,中国互联网上将诞生一批著名的家纺企业品牌,他们可以通过电子商务去开拓市场、挖掘客户,可以通过互联网,进行品牌推 广活动,提高品牌知名度,其必将收获不菲的利润。 因为通过网络平台不仅能有效降低营销传播本钱,而且利于消费者“卷入〞品牌互动,实现消费者与品牌之间的沟通。 在每年的法兰克福家纺展上,中国参展企业越来越成为一道风景线。中国元素的发扬广阔,使中国文化受到世界推崇,也改变了中国家纺织造的国际形象。 海宁诺亚纺织收购意大利MDV品牌,演绎了“蛇吞象〞的故事。由此,许多古老的国际品 牌开始重新审视中国市场,而一些国际采购巨头诸如沃尔玛等,也开始重新进行全球资产配 置,中国家纺市场的重要性正在不断上升。 国际家纺采购巨头将会更加依赖中国市场,这也意味着2011 年中国家纺市场的竞争将更为 剧烈。 青岛枕工坊、洁丽雅毛巾、鑫龙絮片等众多“隐形冠军〞的成功告诉我们,无须大张旗鼓、贪多求全,专注于一个细分领域、甚至是一个产品,扎根深入下去,同样能够成为行业领 三、2010中国家纺十大品牌排名有哪些？ 2009 年十大家纺品牌 1罗莱Luolai中国名牌,一线;牌子,家纺十大品牌,上海,已上市 2水星一线;牌子,上海名牌,家纺十大品牌,上海 3博洋Beyond中国名牌,家纺十大品牌,大型企业集团,宁波 4梦洁中国著名商标,中国名牌,一线;牌子,湖南长沙,已上市 5紫罗兰一线;牌子,家纺十大品牌,江苏名牌,江苏南通 6孚日sunvim中国名牌,一线;牌子,山东名牌,山东潍坊 7凯盛kasen中国著名商标,家纺十大品牌大型企业,上海 8富安娜中国名牌,一线;牌子,家纺十大品牌,深圳,已上市 9维科一线;牌子,家纺十大品牌,浙江名牌,浙江宁波 10恒源祥中国纺织业知品牌,上海恒源祥家用纺织品有限公司 2010,有最新的中国家纺十大品牌排名吗？ 最正确答案 博洋Beyond中国名牌,家纺十大品牌,大型企业集团,宁波8恒源祥中国纺织业知品牌,上海恒源祥家用纺织品有限公司 孚日sunvim中国名牌,一线;牌子,山东名牌,山东潍坊10 维科一线;牌子,家纺十大品牌,浙江名牌,浙江宁波

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